 核心提示：新年伊始，一位争议人物“杀入”户外领域，引起业界一波巨大震动骆驼户外斥巨资邀请韩寒代言。 韩寒身着骆驼冲锋衣的图文微博在户外圈子里传得满天飞，此事一度引起业界的广泛关注，更是引来方舟子的“打假”。关于伪户外、伪品牌几乎在同一时间映射到了骆驼身上，一场饱受争议的“代言剧”正在上演。 骆驼，这个在晋江做起来的户外品牌，在某种程度上已经成为晋江户外板块的骄傲，其独到的泛户外定位和雄厚的渠道优势使其迅速崛起，难道泛户外就是伪户外，一个用销量连番叫板户外市场的品牌因其早期的“洋包装”就成了伪品牌吗？ 对于这一切引发的争论，晋江户外品牌无法淡定，泛户外的坚持或将是他们共同守护的市场阵营，而在品牌之路上，他们或将用更多的原创激活品牌的命运。本报记者 张格格 争议人物加盟 “单挑世界，骆驼凶猛”“山那边是什么？还是山。其实很无趣。不过，去过的才有资格说。”一夜之间，带着韩寒式傲气，如此的骆驼品牌宣言博取了无数眼球，议论声此起彼伏。 韩寒与骆驼，一个是青年作家，时尚帅哥，从1999年到现在，就饱受争议，站在风口浪尖。一个是真假李逵，笑傲江湖，从其上市到现在，就是在被骂中迅速崛起。两者本身都极具争议性，这样的组合褒贬不一也好，有赞有弹也罢，都足以证明骆驼这场营销战役开局良好。 据市场消息透露，此次广告代言费在千万级别以上，目前主要进行首轮的网络传播，广告已开始向各大门户网站渗透。这也是骆驼成立至今首次以代言人的形式进行推广。 而骆驼总经理万金刚此前在接受媒体采访时表示，韩寒在写作上的造诣，犀利且幽默的语言，同时又兼具一个职业赛车手的激情和勇于突破的精神，和骆驼的品牌精神不谋而合。此外，其个人气质与形象也与骆驼坚持、勇猛的形象高度吻合。据悉，韩寒2012年曾获得中国场地赛、拉力赛双料年度总冠军。 而单单从骆驼选择韩寒代言上来说，本土户外营销专家陈忠艺表示，其实所有的品牌在代言人的选择上，合适与否都是企业说了算。如果以客观的评审标准来衡量，代言人是否与品牌相互匹配，首先应当以是否能够增加品牌的知名度为前提。 “目前来看，骆驼请韩寒作为品牌代言人，从传播角度上看，这个目的是达到了，无论正面，还是负面，甚至是有争议的，这些都是属于传播。其次，代言人的气质和品牌精神能够契合是最佳，如陈道明VS利郎。从韩寒的叛逆、非主流等个性来看，反观骆驼自落地之日起，被众多所谓主流的户外品牌所不屑，甚至群起而攻之，但骆驼却依旧是一骑绝尘。从这样的角度看，个人以为，骆驼与韩寒在气质上有着惊人的相似之处。” “伪户外”的质疑 由于海报中韩寒身着的装备看起来并不太适合爬脚下的雪山，在微博上惹来不少吐槽和板砖。其中一位网友橙小糊则说道，代言骆驼这样的伪户外，拍出爬雪山的海报，让他觉得，像明星代言毒奶粉一样可怕。其言语之尖锐，评论之犀利，让人万分感慨。 “虽然图中的冲锋衣装备看起来并非专业级别，但人家骆驼本来就不是走专业户外路线的。基于国内品牌的户外专业生产技术与国际户外的专业技术相比，选择泛户外的方向是明确的。”一位网友的跟帖将“泛户外不等于伪户外”的观点剖析开来。 许多业内人士诟病骆驼产品不够专业，可是抛开专业级户外装备成本高昂、售价不菲不说，又有多少人需要专业级产品？对于日常穿戴和节假日休闲来说，户外生活的鞋服装备已然够用。 “举个例子，每一件户外产品都具备专业的户外科技和功能，也就是说所有的冲锋衣都能爬雪山，只是区别在于，防风防水系数的多少，取决于冲锋衣能够上到多少海拔高度，那么所谓的伪户外从何说起呢？”国辉有限公司品牌总监谭奇兵说道。 一直以来，晋江本土户外兵团恰恰是抓住了全民户外的概念，提炼并定义泛户外的品牌精髓，短时间内在国内户外市场披荆斩棘赢得一席江山，骆驼户外这个晋江人做起来的户外品牌，在某种程度代表着晋江本土户外发展的趋势和方向，这样的质疑让本土户外品牌无法淡定。 事实上，在户外界并不存在谁真谁伪的问题，有重度户外和轻度户外之分，有专业户外和户外休闲之分，大众群体与俱乐部群体之分。 “重度户外就是像爬喜马拉雅山，骑自行车在66号公路的火山口下滑等等，而轻度户外更倾向于生活户外，倡导走出房门就是户外，比如说，钓鱼、骑行等等。这些都是没有危险系数，而且任何人都可以参与的户外活动，我们就是为这样的消费群体提供户外休闲装备，泛户外群体在市场细分当中，是未来国内市场的一种发展趋势。”雷速户外用品有限公司相关负责人表示。 此外，海报宣传和实际产品，得分两个部分讲，如果海报只是起单纯的形象推广作用，那么它是一种品牌的宣扬。如果海报本身内容涉及专业或者功能，它本身才和产品有联系，单凭一张海报就断言伪户外，恐怕评论尚早。 晋江板块的回应 韩寒代言骆驼户外，除了伪户外的非议不断外，更引来方舟子的炮轰。方舟子据此作出了犀利的吐槽，并借骆驼牌造假来影射韩寒。 而在这样一场口水战中，骆驼户外或许赢得眼球，但因此所带来的负面影响仍不可小觑。 不可否认的是，骆驼户外根植于晋江运动产业界里，在2002年-2007年号称是晋江运动品牌的黄金5年期间，骆驼户外的确眼光独到，专注于户外品类的发展，不可谓不早，加之晋江式的大众性定位、跟进及大代理商制的渠道模式，顶着国际品牌、骆驼户外的旗号，一路攻城略地，一度荣登中国大众性户外品牌的榜首，招致业界众多的羡慕嫉妒恨，使其深陷非议中。 不过，陈忠艺认为，任何真假，针对对手进行道德层面的指责都是不可取的。 “所谓的真伪争议，应该是早先骆驼包装为美国品牌进行推广，其实中国众多服饰品牌的塑造方法，这种注入国际血统的手法比比皆是，国人崇洋媚外的心理在作祟，商家也是投其所好。对于服饰品牌而言，我以为应该给予更多的宽容，不应该在这个层面上穷追猛打，如果要追溯原罪的话，或许中国商人个个都脱不了干系。”  韩寒 这种根植于晋江本土式的品牌发展模式，这种带着浓郁中国特色的“黑猫论”的发展哲学，成就了众多晋江系的运动品牌，同时也成就了骆驼户外，但品牌只有真正经过市场洗礼才会越磨越光芒。 近两年，晋江越来越多本土户外品牌提出了专属的品牌特性。这其中，天伦天的极地梦想，狮牌的“平等、尊重、爱”，更有圣弗莱的“山在那里”。“山在那里”唤醒的不仅是大众心中的那种追寻精神，更是期待一种生活理念的转变。户外生活的精彩含义，就像那座山，等着大家去探索。如此原创的品牌理念让更多人开始了解认识并记住本土户外品牌，这就像许多音乐人通常坚持“原创”，因为他们知道，经过市场洗礼才会越磨越光芒，品牌的道理同出一辙。 “当然，翻唱得好也能迅速走红，从BEIKE到361°，虽然是被逼无奈，被通用别克告才换标，但却激活了属于自己的命运，本土户外品牌文化将踏着更多的原创步伐走得更远！”业内人士大猫表示。 |
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