【专栏】小配角到大主演 韩露营展看户外新力量

    首先要注意的，这次展会是和韩国这几年迅速增长的户外市场特别是汽车露营市场密不可分的。在近10万平方公里的韩国，仅仅是中国国土面积的百分之一，和浙江省面积接近。人口为5000万左右，75%国土为山地，却拥有着近1000个汽车露营地。2013年韩国人均国民总收入达2.4万美元。三星时尚研究所推算，去年户外市场规模达6.4万亿韩元，人均户外用品消费超700元。尽管露营产品仍只占10分之一，但增长却异常快速。10年前，提到露营用品更多是便携式装备，而今天，露营则从户外运动发展成为更多人的休闲生活。

    据韩国户外同行告诉笔者，高速增长的汽车露营市场，甚至影响了汽车的销售。在去展馆的路上，休旅车随处可见。在后来笔者的观察中，即使在写字楼也经常可见，甚至在上面有车顶架和相应设备。

    本次展位给笔者的印象是不大。但很有特点。可能是周五的原因，进入展馆区域，几乎看不见成群的观众。但进入展馆，却给笔者留下深刻的印象。

    面向大众，家庭露营唱主角

    相对于国内的专业展会，这个展会更像是国内的展销会。尽管在头两天也有一些零售商来观展。但即便是前两天也有不少是全家来观展的。最后两天因为是周末，据说展商们都非常忙于接待顾客，也纷纷推出促销措施。

    各大品牌也非常重视这个展会。最大的展位是，有KOVEA，COLEMAN，SNOWPEAK，NEPA，OUTWELL，N-TRIT，JEEP，EIDER，Mountain Equipment等品牌。由于要较大的展示面积，大的展位通常在大约200-300平米左右。KOVEA，COLEMAN，SNOWPEAK是专业露营品牌，而本次展会中参展的综合品牌就有NEPA和EIDER。

    无论从参展面积还是各大品牌主推产品，呈现出来的重要特征是：露营市场以自驾和家庭户外为主充分展现，传统登山露营边缘化非常明显。完全被放到小角落中。个别有服装品牌 和鞋类品牌。

    笔者看到，主要观展的是以家庭为单位的观众，不少带着小孩来看。小孩兴高采烈在各个帐篷中穿梭。也有不少中老年观众独自观展，也买了一些露营产品。

   个性化，生活化，设计感凸显

    帐篷大型化，居室化，设计感等是笔者看到的印象。随着露营地条件的改善，拥有RV汽车的家庭越来越多。也使得厂家越来越研发出适合最新生活形态的产品。更由于家庭使用的主体，对设计，犹如对家居有一定的要求。

    汽车露营势头强劲

    在这个展会，并非是国内动辄几十万的房车参展，而更多是结合露营地和轿车的露营装备。车顶帐篷和车蓬一体化设计也是新的看点。

    儿童露营帐篷，最有爱

    看点，聚会帐篷

    本次展会中笔者终于见到了听说过的GLAMPING CAMP。伴随着露营活动形态的变化，出现了以聚会为用途的大型帐篷GLAMPING CAMP。国内有译作奢华露营或魅力露营，它是由camping和形容词glamorous组合而成。它是一种豪华的露营形式，包括了昂贵的设备，一流的设施，豪华的食物和饮料。魅力露营的出现，从此打破了传统露营简陋、艰苦、不便的住宿模式，使人们在生活设施完备，住宿条件舒适的生活环境下仍然能够体验到野外露营的乐趣。在韩国参展的这家企业，是以租赁为主要业务形式。据说在韩国有不少家庭聚会租用这样的帐篷。

    配件和配套产品供应商也不少参展

    结语：从韩国看中国户外的思考

    后来在与韩国同行交流时得知，由于上个世纪末，国家禁止野外用火，因此，以轻便登山露营装备为主的露营装备发展迅速下滑，而汽车露营地的蓬勃发展，却带动了汽车露营装备的发展。其中佼佼者当属KOVEA品牌。由于专注露营市场数十年，特别是近十年来加大汽车露营用品的研发，市场占有率非常高，KOVEA直营的露营专业店在韩国就超过30家。笔者在韩国，也去到KOVEA露营店考察过，深为专业性所触动。由于汽车露营实在火爆，就连综合性品牌如BLACKYAK，NEPA，EIDER等也推出汽车露营产品。

     虽然本次展会从规模上不如国内展会，但其在消费者的普及和推广作用却不容小觑。虽然中国户外用品市场这些年高速发展，但有识之士也纷纷认识到，如果没有真正的户外运动基础，户外用品市场迟早要和体育用品市场一样陷入高速发展迅速滑落的困境。

    想让中国足球成为世界强队，首先让中国有足够多的足球场吧。那么，想让中国的户外市场健康发展，就先建立起足够多的露营地，森林公园步道，还有，更要治理好雾霾。到了那时，可能在主要的大城市，每年都应该会有这样的展会，户外市场才算是真正的走进大众吧。。