在长白山冰雪覆盖一望无垠的广袤土地上，或驻足欣赏专业赛手的帅气滑行，或体验北京现代SUV车型雪中的得心应手、操控自如，或披挂上阵小试牛刀，滑雪场上一争高下大概是这个冬季“至IN至潮”的事情了。 以112万辆的市场销量稳居行业第四的北京现代再次号准营销的脉搏。这一次，北京现代选择为充满青春与能量的冰雪王国注入速度与激情，倾力支持长白山国际度假区第二届中国滑雪节，在体育营销方面再次写下浓墨重彩的一笔。  事实上，北京现代在体育营销方面一直走在前列。从赞助巴西世界杯，到携手仁川亚运会，乃至长期赞助环北京职业公路自行车赛和北京国际马拉松大赛，包括成为2012国际滑联短道速滑世锦赛、2012世界斯诺克中国公开赛等的官方赞助商。而足球营销更是北京现代的关注重点，先后赞助了中超、女足世界杯、亚洲杯等，并在2012年成为中国足协“中国之队”的主赞助商。 可以说，从2002年10月成立伊始，北京现代逐渐成为汽车企业中体育营销的领跑者。北京现代通过体育营销，将更快、更高、更强的体育精神，与积极、拼搏、向上的企业基因完美融合，赋予了北京现代强大的竞争实力，也为北京现代全面开启品牌经营，注重内涵式增长的品牌发展战略提供了更强大的推动力。 如今，只有12年历史的北京现代依然延续着创立之初的“现代速度”，这无疑是擅于将营销魅力转化为市场动力乃至品牌上升能力的直观表现之一。而在累计产销突破600万辆之后，2015年更是制定了年度116万辆的目标新高，不断刷新纪录。 当然，奔跑中的北京现代不仅实现了销量的飙升，也为品牌溢价能力的提升做出积极努力。良好的产品品质为提升品牌提供了可能，过去5年里，企业整体车型的平均售价从8.5万元提升到14.5万元，不输于主要竞争对手。其体现高品质、高附加值的产品占比接近50%，展现出均衡发展的企业哲学。 数据显示，北京现代“D+S”所占比例达到了42%，全新胜达、ix35、ix25、第八代索纳塔、名图、朗动、瑞纳等13款车型火力全开，在各自细分市场中位居前列。可以说，北京现代每款产品的精髓，都像体育精神一样深入人心。 而ix25、ix35、全新胜达也是本次长白山第二届中国滑雪节中的主角。这几款驰骋在冰雪王国的SUV将长白山的一切变得生动起来，拒绝束缚与止步，将青春的激情和超越自我的喜悦燃烧到炙热的顶点。北京现代通过不断创新、拼搏奋进，实现了销量和品牌力的快速提升，年轻、活力的品牌形象更是深受新生代消费者喜爱。 从销量数据看，北京现代在产品销量结构方面有所突破，中高级车型和SUV成为市场销量的中坚力量。2014年，北京现代“D+S”占比达到42%，形成了“名图+第八代索纳塔”、“ix25+ix35+全新胜达+途胜”抱团进攻态势。而中高级车型销量比重的不断提升，也成为其2015年乘势腾飞的“助推器”。 对于北京现代来说，12年的成长历程恰如一个孩童退去了稚气走向生机勃发的青春时代。赛场上的汗水、激情与活力，恰如充满生命力的北京现代，迎来的必将是满满的收获。 |
