——看国家田径队官方运动营养品的发展史 9月16日，中国国家田径队与康比特签约仪式在北京飞天大厦顺利举行。十年磨一剑，砺得梅花香。经过十多年在国家体育事业上的深耕细植，康比特最终获得了国家田径协会的高度认可，成为“国家田径队官方运动营养保健品供应商”。让我们一起来看看国家田径队官方运动营养品的发展史。  创立之初：专注运动营养食品研发，助力行业规范化发展 2001年，致力于运动营养食品的生产，推广运动健康的理念的北京康比特股份有限公司成立。从成立之初，康比特就“以生产药品的标准生产食品”，2002年，康比特产品达到国家进出口商品要求标准。 由于当时运动营养食品行业在国内刚刚兴起，市场相对混乱，没有一个明确的标准规范市场发展，从2004年开始，康比特就牵头几家行业内较大的企业，起草并推动了运动营养食品行业标准和国家标准相继出台。国家安全标准的推出，填补了运动营养食品行业国内质量监督与管理的空白，同时更好地引导和规范了运动营养产业，使之健康、有序地发展。 2006年7月，年产值10亿，占地15000平米，投资上亿元的“运动营养产业基地”在北京中关村昌平科技园区落成投产。自此，康比特利用产业链方式，整合上下游产品，推动运动健康产业向纵深发展。 高速发展：加强体育营销，助力专业运动员征战赛场 2007年对于康比特来说，应该是具有辉煌历史意义的一年。这一年，康比特签约奥运冠军罗雪娟作为品牌形象代言人，并引入了知名风险投资公司的战略投资。在2008年的北京奥运会上，康比特更是大展拳脚，参与奥运食品供应并被评为“优秀供奥企业”。至此，康比特正式开启了密集的体育营销之路。 2011年，康比特经过认真甄选，最终确定了“冰坛伉俪”申雪、赵宏博作为其品牌代言人。在之后的几年里，康比特先后赞助了2011—2013年连续三届环北京国际自行车赛、2015年厦门国际马拉松、2015年重庆国际马拉松、2015年兰州国际马拉松，并冠名2014年国际冰壶锦标赛，在刚刚过去的2015年北京国际世界田径锦标赛中，更是成功荣获“中国田径协会指定中国国家田径队官方运动营养保健品供应商”称谓。 由于常年致力于运动营养食品的研发和生产，为各国家级运动队提供运动营养食品，康比特被称为“国家队的营养师”。 未来战略：转型大众领域，助力大众提升运动快乐 随着近年来大众运动与全民健身的热潮的不断升温，康比特富有前瞻性地对公司战略进行了调整。从2010年开始，康比特逐渐从专业运动领域向大众健康领域发展。在康比特看来，针对大众市场的产品，需要做到好吃、不贵、方便使用，才能打开市场。因此康比特在产品的口味、方便性、包装等方面进行了改良，推出了针对不同细分市场的产品。2010年，康比特战略转型的试水获得了市场的肯定，大众营养品类销售增长100%以上，占康比特整体销售的80%。 2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，大众运动开始进入井喷式发展期。康比特坚持积极开拓大众运动营养品领域，目前康比特已经在健身营养品市场占据主导地位，拥有蛋白类和增肌类产品的康比特已经成为中国健身健美爱好者信赖的运动营养食品品牌。在马拉松路跑领域，康比特的能量补充类产品与体能恢复类产品同样拥有很高的市场份额。 “机会总是留给有准备的人”，从这十几年的发展历程来看，康比特始终坚持一步一个脚印的踏实步伐，如今和国家田径队成功签约也不足为奇。康比特董事长白厚增说：“只要我们专注于技术和方案，坚持为消费者服务的信念不变，我们走得更远、更高应该是没有什么问题的，我特别坚信这一点。” |
