 全球最大的体育用品零售商“迪卡侬”正在加速扩张中国市场。1月19日，迪卡侬正式入驻番禺荔园新天地，经营规模4000平方米，这也是其在广州开设的第三家分店（广州桥南商场）。 迪卡侬华南区域经理谢德贤透露，截至目前，迪卡侬在中国拥有56家门店，其中2012年新开门店数就达16家。而在2013年，迪卡侬计划再开设25家门店，最终在2015年实现150家门店的愿景，而广州门店将达到20家。相对于当前国内体育用品陷入高库存、同质化的困境，迪卡侬用错位的体验定位来区别众家，并找到了自己在中国的合适位置。 迪卡侬一直以来倡导“大众运动”，目标服务的顾客从6个月的婴孩至80岁老人，产品所涉及的领域，适合从初学者至专业运动员的所有运动爱好者。店内每个区域都设置产品试用场地。顾客可以随意试用产品，或者在体验区和运动场尝试某项运动或产品。由于倡导运动体验消费，迪卡侬的门店通常需要比较大的体验区和运动场所，也需要较大的停车场。支撑迪卡侬这一理念的实施，还得益于其运动全产业链的独特商业模式。据悉，迪卡侬商场里所售的产品90%以上均为自有品牌产品，其设计、研发、品牌、生产、物流至终端销售，全部由其母公司奥克西兰集团运作，将成本控制到最合理。还原到零售终端，则是对顾客而言最具竞争优势的商品价格。 |
