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旅游为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，这为文化旅游产业的发展提供了广阔空间和潜力；而中国对文化产业的大力扶持必将进一步加快文化旅游的发展。
旅游行业迎来发展好时光从1979年邓小平提出把旅游当作一个经济性的产业看，到2009年底国家确定把旅游作为国民经济的战略性支柱产业来扶持，这中间跨越了30年。30年间，中国经济发展世界瞩目，已成世界第二大经济体，人们的消费也跨上了一个新台阶。旅游已经不再是人们的奢侈生活方式，旅游业的发展也进入黄金发展期。经过2009年一系列利好政策的相继出台，2010年以旅游、文化、体育等为代表的休闲相关领域进入了政策落实和细化阶段，同时一系列新的利好政策也逐步跟进。根据国家统计局统计，国内旅游行业总收入从1978年的23亿元增长到2008年的11,600亿元，增长504倍，年复合增长率为23%。2000-2010十年间，我国国内旅游收入年复合增长率达14.8%。其中，2010年全年国内旅游人数21亿人次，比上年同期增长10.4%，实现旅游收入12580亿元，同比增长23.5%。据统计，2001年我国仅有4A级旅游景区187家，而2011年我国4A级旅游景区超过了2000家，其中还有120家成为国家5A级旅游景区。截至目前，我国已成为亚洲最大的出境游市场，我国公民自费旅游目的地国家和地区已有141个，其中110个国家和地区已正式实施开放。据世界旅游组织估算，到2020年，中国出境旅游人数将超过1亿人次。据测算，我国旅游业增加值已占到GDP的4%以上，与旅游相关的行业超过110个。2010年，我国居民国内旅游消费达到12579.8亿元，占居民消费总支出的9.4%。目前，我国旅游直接从业人数超过1350万人，与旅游相关的就业人数约8000万人。经济的发展、消费结构的升级和交通便利性的提高，加之政策性东风的推动，旅游业迎来发展的好时光。
“十二五”旅游市场格局
党的十七届五中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，明确提出要“积极发展旅游业”；《中国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确要求“全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游。坚持旅游资源保护和开发并重，加强旅游基础设施建设，推进重点旅游区、旅游线路建设。推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展，全面推动生态旅游，深度开发文化旅游，大力发展红色旅游。完善旅游服务体系，加强行业自律和诚信建设，提高旅游服务质量。”根据“十二五”规划，到2015年，旅游业总收入达到2.5万亿元，年均增长率为10%；国内旅游人数达到33亿人次，年均增长率为10%；入境旅游人数达到1.5亿人次，年均增长率为3%；旅游外汇收入达到580亿美元，年均增长率为5%；出境旅游人数达到8800万人次，年均增长率为9%；旅游业新增就业人数达到1650万人，每年新增旅游就业60万人。旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%，旅游消费相当于居民消费总量的比例达到10%。“十二五”时期旅游市场格局的基本判断是：国内旅游仍将处于持续增长的成长期，入境旅游将进入平稳增长的成熟期，出境旅游将处于快速增长的培育期。“以国内旅游为重点，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游”，是中国旅游业的科学发展战略。国内旅游着力于扩展消费需求和全面发展。主要表现为大力提升社会旅游消费意识，扩大国民休闲消费；深度开发长三角、珠三角、环渤海等三大主体市场；加快培育东部地区农村市场、二三线城市及中西部地区城市群等新兴市场；引导开发高端旅游市场；积极拓展农民、老年人、青少年等专项旅游市场；完善市场统计体系等六项工作。入境旅游着力于提升品质形象和积极发展。主要表现为着力巩固港澳台、日韩、俄罗斯、东南亚、西欧和北美、大洋洲等重点市场；加快开发东欧、南亚、中东、中亚等新兴市场；积极培育南美、非洲等潜在市场；创新宣传推广方式；加强对入境旅游市场的政策研究引导等五项工作。出境旅游着力于注重服务保障和有序发展。主要表现为加强出境游客权益保障、完善出境旅游公共服务体系、推进出境旅游规范化、发挥出境旅游综合带动功能等四项工作。世界旅游组织预测，到2015年，中国入境过夜旅游人次和出境旅游人次均可达到1亿人次，成为全球最大的国际旅游目的地国家和第四大旅游客源国；国内旅游将达到28亿人次，居民平均出游率2次，成为世界上最大的国内旅游市场。
旅游消费由观光向休闲度假提升
借鉴发达国家旅游消费经验，在人均GDP达到1,000美元时，一国的旅游消费开始启动，且主要以观光旅游为主；达到2,000美元后，休闲旅游开始启动；达到3,000美元时，休闲旅游成熟，度假旅游启动；当人均GDP达到5,000美元时，度假旅游成熟；其中，人均GDP3,000～5,000美元阶段是旅游消费的爆发性增长期。我国人均GDP在2008年已经超过3,000美元，目前正处于从3000美元向5000美元迈进的旅游消费爆发性增长的时期，虽然当前旅游消费仍以观光游为主，但休闲度假旅游需求启动迹象明显并成为2008年以来旅游行业新的增长亮点。伴随着出境游人数的增加，我国出境旅游消费日趋成熟。与西方游客相比，过去我国假日旅游消费的计划性较弱，具有“即兴消费”的特点。随着人均可支配收入的不断提高，多达115天的法定节假日、5至10天的带薪休假等闲暇时间逐步增多，我国居民旅游需求正在发生结构性的转变，东部和中部发达城市居民不再满足于单纯的观光型旅游产品，其休闲度假旅游需求增长迅速，促进了以休闲度假产品为主的出境游市场的发展。按照事物的发展规律，旅游消费从观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。简言之，观光旅游是指欣赏自然景观和文化古迹、领略民俗风情，并以增长见识、开阔眼界和愉悦心情为主要目的。而度假旅游是指以消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心为主要目的，到某一特定目的地进行较少流动性的旅游消费活动。相对于观光旅游而言，度假旅游是一种更高层次的旅游形式，更强调安全、宁静的优美环境、丰富多彩的娱乐生活、增进身心健康的游憩设施和高品质的服务。2012年是国家旅游局正式履行国务院赋予的“引导休闲度假发展”职能的第二年。国家旅游局全面谋划、系统部署，加紧编制《国民旅游休闲纲要》，并将休闲发展纳入国家旅游业“十二五”规划。紧跟消费升级趋势，引导旅游消费由观光旅游向休闲度假挺进。
文化是旅游的“灵魂”
人类的旅游活动与文化有着不可分割的关系，旅游本身就是一种文化交流活动，一方面，从原始文化到现代文化都可以成为吸引游客的因素；另一方面，旅游又对文化产生深刻影响。游客不仅汲取旅游目的地的文化，同时也把自己生活地的文化带到目的地，使地区间的文化发生交流与融合。从旅游的对象角度看，人文旅游资源包含着社会政治、经济、历史、宗教、艺术和民俗风情等因素，这些都涉及社会文化因素。自然旅游资源一经开发包装，也总会打上某种社会文化印记。从旅游业角度看，旅游设施和服务融入了地域文化的沉淀和历史遗产的渗透，体现出鲜明的地域特色和民族个性，如饮食文化、礼仪文化等。从旅游者的出游目的到旅游过程中涉及的要素，文化贯穿始终，构成了旅游文化的本质属性。而从观光向度假休闲游的提升过程中，文化的特性更加明显。文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的重要载体，没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化就会缺少活力。我国历史悠久，文物古迹、风俗民情等文化资源丰厚，文化既是旅游的最初动机，又是旅游的最终目的。文化是旅游的本质属性，旅游因为文化的渗透而变得丰富多彩，富有品位。旅游为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，这为文化旅游产业的发展提供了广阔空间和潜力；而中国对文化产业的大力扶持必将进一步加快文化旅游的发展。
投资策略
我们给予2012旅游行业“强于大市”评级。2012年旅游天地有“文”乃大，选股着眼旅游消费升级，围绕两条主线进行：要么资源可垄断且文化底蕴深厚；要么商业模式可复制，扩张潜力大。推荐公司：宋城股份、峨眉山、黄山旅游、中国国旅和中青旅。 |
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