 本报记者＿张格格 在欧洲，德国不仅是最大的户外市场所在地，还是经典户外潮流的发源地，其每年会举办全球三大顶级户外用品展，足以看出德国户外市场的庞大和重要地位。7月份在德国菲德列斯哈芬举办的OutDoor户外休闲运动便是其中一场精彩的展会，几乎云集了全球各地的全部知名户外品牌。那么，这场展会能为我们带来什么样的户外市场行情和最新时尚动向？记者特别邀请狮牌户外开发部总监余海泉带我们零距离感受当下欧洲运动健康的生活状态，并透过成熟的欧洲户外用品市场，为国内户外用品市场提供些许参考和启示。 亮点一：系列化 经过数十年的发展，现在在欧洲，户外运动不仅是一个日臻成熟的产业，更逐渐发展为一种影响至深的生活方式和社会运动，欧洲这种全民户外的态势已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段。来自市场研究机构NPD的数据表明，欧洲户外用品市场规模约达到143亿欧元。 户外运动的多样化，为欧洲户外市场注入了新鲜活力。水面运动及航海类、陆地运动及单车运动、山地运动及地下运动、野营活动及猎捕饮食等等，户外运动种类纷繁多样，如此多样性也决定了国际户外大牌们的开发走势，重点之一便是将其系列化。 法国高端户外品牌索罗门在制造登山鞋方面有着丰富的经验，在鞋品上单单专利便有上万种。索罗门独有的专利技术包括clima dry内衬，这是一种在防水透气方面表现突出的产品；最为用户所熟悉的专利还有contagrip鞋底，它在防滑、吸震、耐磨等方面有卓越表现，能够适应各种山路，为登山爱好者提供细致周到的保护。 而在狼爪的一套户外装备展示中，无论你是外行还是业内人士，都会发现从冲锋衣外套到软壳内搭，从脚上穿的袜子到头顶戴的帽子都形成具有品牌特色的穿搭方式，整套穿着起来不仅能够享受到专业装备带来的舒适和安全体验，还能非常时尚，即使分开来穿也很漂亮。 亮点二：原生态 由于国际染整工艺水平普遍比国内先进，同样色系色块都要比国内同款来得鲜艳逼真。如土拨鼠、猛马象、北极狐等，即使常规色的使用都要比国内来得大胆，色彩鲜明，配色突出，亮度明显。 由于户外运动多源自于原生态的大自然，他们更加强调原生态的色彩选择，这些色彩在亮度、纯度和饱和度上都更加帖近自然的感觉，他们的橙色是选用水果橙子作为标准色参考的，他们的红色会选择水果西瓜红，他们的蓝色会选择大海。 此外，欧洲户外品牌更善于运用先进染整工艺对面料和工艺服装进行新的视觉创意，特别是根据市场流行，结合下游终端品牌的时装设计和目标市场开发定制面料，这应该是亚洲户外品牌时尚高端路线的发展方向。 亮点三：经典而绝非快时尚 受到韩系户外潮流设计的影响，相比之下，亚洲户外用品品牌多以亮色系和重工艺设计为主，更加专注时尚体验，但在欧洲，绝大多数户外品牌都遵循简单经典的设计思路。余海泉认为，如果把韩国户外设计比做流行歌曲，欧洲户外品牌的设计就像一首经典老歌，经过数十年的沉淀和积累，在原来的经典设计内涵中不断打磨出精致细节，使得品牌经久不衰。 例如，在TNF的修身版型冲锋衣设计中，巧妙地将腰包和衣服连接成一体，时尚与功能兼具是品牌的最大宣传点。又或者是索罗门冲锋衣的卡袖设计，虽然只挖一个拇指大小的洞口，看起来简单但真正做到实用美观，着实下了一番工夫。 所以，利用国外设计资源，在专业性的基础上强调个性化对国内户外品牌是个机会。不过，在凸显设计的同时，也需强调专业性和功能性才是户外用品的核心。 |
