亲子装 24日在宁开幕的亚洲户外用品展上，带着孩子一起观展的家庭多了，专门设置儿童展区，甚至成立儿童子品牌的户外品牌也多了，“中国户外产业正在转型，以休闲、快乐为主题的"泛户外"方式正在逐渐取代传统观念中"苦行僧"方式，"家庭户外"、"亲子户外"、"儿童户外"等新概念开始流行，成为市场新热点。”南京一家正在积极运筹上市的户外企业市场经理说。
儿童户外用品崭露头角
300天、15万公里、200万元人民币在阿尔派妮展位的大屏幕上，青奥首个志愿者家庭黄海涛一家，正在该品牌捷克总部接受展会现场主持人的视频连线，畅谈自己和孩子们户外探险的经历。
黄海涛夫妇为实现孩子们的梦想，停职一年，拿出所有积蓄，带着休学一年的女儿和外甥女自驾游完成环中国、欧亚大陆以及北极的探险之旅。在中国，像黄海涛一样乐于带孩子去参加户外运动的家庭正越来越多。阿尔派妮的区域销售职员姬小姐介绍说，其实在欧洲等地，“亲子户外”很普遍。在欧洲，大部分家庭十分注重孩子从小的体育锻炼和素质培养，父母会带着孩子一起参加户外运动。现在中国家庭户外也逐渐兴起，这让公司十分看好国内儿童用品市场的巨大潜力，其中，江苏已经成为该品牌儿童类产品销量前五的省份。
在“牧高笛Kids”品牌展位，从迷你冲锋衣、背包、手套，到帐篷、水杯，门类非常齐全，设计十分可爱。展位负责人告诉记者，“我们是中国本土企业下设的子品牌，专门针对7—14岁的儿童。春夏主打皮肤衣和防晒衫，秋冬主打冲锋衣。”目前儿童子品牌还没有在市场上销售，这次参会就是一次对市场反应的试水，下半年“牧高笛Kids”将正式推出实体店。
记者发现，和阿尔派妮和牧高笛一样，许多中外户外大品牌，此次都推出了儿童用品，其中儿童服装更是“遍地开花”。
“安全”“舒适”成儿童主需求
一个中码的登山包，一双登山鞋，一身专业打扮的胡先生，带着同样一身户外打扮的11岁儿子，驻足在一家儿童户外用品展位前。因为儿子对户外运动颇感兴趣，胡先生特地带着儿子从山东赶来采购。胡先生说，从儿子五六岁的时候起，他就带着儿子参加一些户外运动，从冲锋衣到冲锋裤，从速干鞋到拐杖，胡先生为儿子购买过全套户外设备。谈及对儿童户外用品的需求，胡先生说，“当然是以安全和舒适为主”。
采访中，不少家长表示，出于儿童活泼好动和肌肤幼嫩的特性，购买儿童户外用品时主要选择安全性和舒适度较高的商品，而这也是商家考虑的重点。
思凯乐的销售人员告诉记者，从材料上看，相比于成人服装，儿童服装的执行标准更加严格，在生产流程中会注意金属配件的使用，使服装更具安全性。
南京户外运动爱好者熟悉的登山鞋品牌Lowa，去年开始推出儿童户外鞋， Lowa把儿童鞋的舒适性作为设计重点，采用透气且防水的皮质，并根据儿童脚型进行专门设计和定制鞋楦。目前Lowa在全国所有的专营店都销售儿童鞋，现场负责人告诉记者，正是宣传了安全、舒适的理念，刚刚起步的儿童鞋份额增长迅速。
泛户外理念助推儿童户外市场
在一家推广“家庭户外”的展位前，南京市民王先生正端着相机对一架野营用的车顶帐篷猛拍，而他的儿子则兴奋地打量着帐篷下一排卡通玩偶儿童折叠椅。
“泛户外的理念开始在中国流行，户外已经成为一种重要的家庭亲子活动了。”德国户外产业专家、亚洲户外展顾问耶格先生，已经跟踪中国户外市场多年，他认为，“家庭户外”、“亲子户外”的逐渐盛行，短短几年，已经将中国户外爱好者人群提升到数千万级别，呈现几何增长态势。由于现在中国家庭的教育理念更加开放，生活条件进一步提高，家长也更注重孩子的身体素质培养，在“泛户外”的氛围中，已经有不少家庭开始尝试带着孩子一起去参加户外活动。
根据第六次人口普查数据，中国14岁以下的儿童共有2.22亿之多。目前，儿童户外用品市场的广阔前景已初显端倪，并引来越来越多厂商敏锐的目光。耶格透露，无论是作为时尚休闲品牌的骆驼，还是耐克、安踏、阿迪达斯等体育品牌，都纷纷新推了儿童户外用品。“掘金中国儿童户外用品市场，谁抢占先机谁就把握了新的机遇。”耶格说。
记者 侯力明 实习生 杨韵仪 陈 熙 | 
